張掖山丹：“非遺+旅游”攜手“圈粉”

近年來(lái)，張掖市山丹縣積極探索文化和旅游融合發(fā)展規(guī)律，落實(shí)非遺保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)、傳播及非遺牽手旅游助力鄉(xiāng)村振興等重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，凸顯非遺的地域性、獨(dú)特性，更好地促進(jìn)非遺旅游融合，讓古老的非遺韻律在山丹旅游中重新舞動(dòng)！

非遺進(jìn)景區(qū)　提升自然資源文化內(nèi)涵

山丹縣文體廣旅局積極推動(dòng)非遺項(xiàng)目和旅游景區(qū)聯(lián)合，開展“非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，將非遺文化、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品與景區(qū)文化、景區(qū)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，力爭(zhēng)每個(gè)景區(qū)都有非遺項(xiàng)目駐場(chǎng)展覽或展演。通過“民俗展演+節(jié)事活動(dòng)”，助力打造宜居宜游的全域旅游生態(tài)。利用鐘山寺、大佛寺、賜兒寺、祁店“冬至”、“二月二”龍?zhí)ь^等知名節(jié)慶品牌，組織大規(guī)模的“非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，以文藝節(jié)目展演、代表性非遺項(xiàng)目圖片展、相關(guān)法律法規(guī)宣傳、非遺美食品鑒、非遺技藝培訓(xùn)、“云游非遺影像展”、非遺購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳展示和展演。通過一系列“非遺進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，將非遺文化、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品與景區(qū)文化、景區(qū)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，助力山丹縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提高景區(qū)的文化魅力。

在全面推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)，刺激旅游消費(fèi)的大格局下，山丹縣非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以商品的形式進(jìn)行流通，成為當(dāng)?shù)匚幕?、旅游和?jīng)濟(jì)共同發(fā)展的橋梁，一方面展現(xiàn)出山丹縣深厚的文化底蘊(yùn)，另一方面打響了旅游品牌，把這些資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為特有的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高景區(qū)文化的魅力，推動(dòng)“山水之樂”向“文化之樂”的升級(jí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

供給“精致”旅游產(chǎn)品　增強(qiáng)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)

為改變非遺傳統(tǒng)技藝類產(chǎn)品“大眾的不精致，精致的不大眾”的現(xiàn)狀，山丹縣文體廣旅局專門成立領(lǐng)導(dǎo)小組，組織非遺傳承人和業(yè)內(nèi)人士組成研發(fā)和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)非遺文化的深度挖掘保護(hù)、傳承培訓(xùn)、創(chuàng)新研發(fā)、銷售推廣等具體業(yè)務(wù)。同時(shí)，在全縣成立了音樂、美術(shù)、攝影、作家、書法、民間藝術(shù)團(tuán)體等文藝協(xié)會(huì)10多個(gè)，形成非遺文化有組織、有管理、有培訓(xùn)、有傳承的良好格局。做好非遺購(gòu)物節(jié)、傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃、非遺工坊體系建設(shè)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)營(yíng)銷等工作，推動(dòng)自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。通過非遺產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意延伸，做好非遺與旅游相融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相適應(yīng)、藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合的文章，研發(fā)出“紅棗木”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、麥稈畫小掛件、烙畫等系列產(chǎn)品，新設(shè)計(jì)創(chuàng)作的以山丹地域文化為特色的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品共計(jì)20多個(gè)系列1000余種產(chǎn)品。

在山丹縣西北農(nóng)特產(chǎn)品銷售中心設(shè)置非遺專柜，擺放非遺產(chǎn)品200多件，為非遺傳承人拓展了非遺產(chǎn)品銷售的渠道；并在非遺研發(fā)中心設(shè)立了非遺項(xiàng)目集中展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)，并開展非遺技藝培訓(xùn)、非遺研學(xué)咨詢等活動(dòng)，長(zhǎng)期對(duì)外宣傳展示，游客可以親身體驗(yàn)剪紙烙畫、刺繡和鉤針編織的樂趣。依托西北文旅產(chǎn)品展銷中心、非遺研發(fā)中心，積極創(chuàng)作玉雕、麥稈畫、烙畫等具有山丹地方特色的非遺產(chǎn)品，設(shè)計(jì)制作旅游宣傳標(biāo)志“焉支姑娘”，將非遺文化創(chuàng)意產(chǎn)品融入旅游發(fā)展，力求把厚重的產(chǎn)品進(jìn)行輕松的、時(shí)尚的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了非遺文創(chuàng)產(chǎn)品搭上旅游的快車道。

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)　拓寬非遺文旅融合廣度

以傳統(tǒng)技藝與創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念相融合為基礎(chǔ)、多元產(chǎn)業(yè)融合為核心，把絲路文化和悠久的烙畫工藝進(jìn)行創(chuàng)意融合，在展現(xiàn)豐富多彩的絲綢之路自然景觀、人文景觀、民俗風(fēng)情的同時(shí)，傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)工藝，增添作品的人文氣息和地域特色，形成絲綢之路特有的地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過“非遺傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃”等活動(dòng)，開展“長(zhǎng)城腳下話非遺”、“衣以載道，文傳古今”傳統(tǒng)服飾手工折紙活動(dòng)、“四壩彩陶韻千年”彩陶繪制活動(dòng)、京劇人物DIY裝飾布畫制作、“巧手做龍舟，端午聚濃情”主題社教活動(dòng)等，推進(jìn)非遺博物館、體驗(yàn)館和產(chǎn)業(yè)園全景式、活態(tài)化展示宣傳，打造文旅IP與非遺智慧景區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)非遺互動(dòng)體驗(yàn)與非遺活態(tài)傳承保護(hù)，提升非遺傳承轉(zhuǎn)化的多樣性，促進(jìn)非遺文旅成果有機(jī)循環(huán)，拓寬非遺文旅融合的廣度和深度，逐步實(shí)現(xiàn)非遺“產(chǎn)業(yè)興、百姓富”技藝多元傳承的可持續(xù)發(fā)展之路。

“牽手”旅游，讓非遺找到了一條“活化”的路徑，也將農(nóng)商旅等不同產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在非遺傳承過程中促進(jìn)城鄉(xiāng)跨區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供通感、多元、沉浸式體驗(yàn)與交互創(chuàng)造的可能性，為山丹縣全域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添了新的活力。

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