文旅融合綻放絢麗花火 ——臨汾市2020年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2020年，臨汾市文化旅游工作喜事連連。一年來，臨汾市堅持按照省委“四為四高兩同步”總體思路和要求，圍繞市委“一三四三”工作思路，堅持科學(xué)謀劃，精準(zhǔn)施策，以5A級景區(qū)創(chuàng)建為龍頭抓景區(qū)提檔升級，以品牌招商為載體抓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以大型會展為路徑抓文旅宣傳推廣，以文化惠民為重點抓文化強市建設(shè)，推進文旅融合和全域旅游發(fā)展，在打造文化強市的生動實踐中留下一串串鏗鏘足音。

2020年4月30日，臨汾市文化和旅游局聯(lián)合同程旅行舉辦了“2020臨汾文旅惠民消費季活動”。推出臨汾景區(qū)門票、酒店禮包大派送等多重優(yōu)惠。自此，受疫情影響沉寂數(shù)月的臨汾文旅業(yè)開始復(fù)蘇。

疫情緩解后，市文旅局適時開展送戲下鄉(xiāng)活動，共演出1808場；培育鄉(xiāng)村群眾文藝隊伍620支；培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化能人藝人293名；挖掘鄉(xiāng)村文化帶頭人639名。與此同時，舉辦了“兩節(jié)”系列文化活動、元旦迎春戲曲晚會、臨汾市第十五屆廣場戲曲文化消夏月等品牌文化活動。

在以提高群眾文化生活滿意度為核心，深入開展群眾性文旅活動的同時，臨汾市文藝創(chuàng)作的百花齊放、文化遺產(chǎn)的保護利用、文化服務(wù)設(shè)施的完善等各項工作也呈現(xiàn)健康、良好的發(fā)展態(tài)勢。

放眼全市，非遺傳承綻放異彩。2020年底，臨汾市“翼城渾身板”入選國家級非遺項目代表性名錄。同時，臨汾市積極申請國家、省、市非遺保護專項資金378萬元，加強對非遺傳承人隊伍建設(shè)，對優(yōu)秀非遺傳承人進行表彰獎勵。并通過臨汾市文旅惠民消費季暨“回家”服務(wù)品牌創(chuàng)建活動非遺項目展示、第二屆大河文明論壇非遺項目展示、國慶期間“非遺進景區(qū)巡演”活動三場，促進文旅深度融合。

立足以人為本，文化服務(wù)有了新拓展。目前，全市公共文化服務(wù)場所覆蓋率進一步擴大，已形成布局合理、覆蓋全面的縣鄉(xiāng)村三級公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)。全市公共文化設(shè)施有市博物館、市群眾藝術(shù)館、市圖書館；所轄17個縣（市、區(qū)）都有圖書館和文化館，其中有博物館16個（包括2個非國有博物館）、美術(shù)館5個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)化綜合文化站151個，村級文化活動室2955個。通過持續(xù)的文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，臨汾市公共文化服務(wù)網(wǎng)格體系不斷完善，人民群眾對精神文化生活的需求得到更大滿足。

2020年，臨汾市文旅產(chǎn)業(yè)在受到新冠肺炎疫情嚴(yán)重沖擊的情況下，不等不靠，苦練內(nèi)功，各旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了長足發(fā)展。過去一年，云丘山景區(qū)、壺口瀑布景區(qū)、廣勝寺景區(qū)、春秋晉國城景區(qū)、荀子文化園等景區(qū)對標(biāo)A級景區(qū)創(chuàng)建，對停車場、景區(qū)環(huán)境、標(biāo)識標(biāo)牌、旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)等硬件設(shè)施進行了提質(zhì)升檔。截至2020年12月中旬，旅游廁所已申報立項82座，完工74座，超額完成年度建設(shè)任務(wù)，排名全省第一；全市26家A級景區(qū)核心區(qū)域已實現(xiàn)WIFI全覆蓋……

在硬件提檔升級的同時，臨汾市文旅行業(yè)“軟環(huán)境”也在升級換代。在全省首創(chuàng)了“回家· 悅生活”品牌標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建活動，發(fā)布“回家·悅生活”《服務(wù)品牌質(zhì)量要求》《服務(wù)品牌酒店的劃分與評定》《服務(wù)品牌民宿的劃分與評定》三個地方標(biāo)準(zhǔn)，面向全市文旅行業(yè)和窗口服務(wù)單位，推出“用心、暖心、熱心、精心”服務(wù)體系，讓廣大來臨游客充分感受到“精神回家、心靈回家、服務(wù)到家”“所有的旅行都是出發(fā)，到了臨汾咱是回家”旅游整體形象日益深入人心，文化旅游業(yè)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)地位進一步深化和鞏固。

與此同時，作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和助力脫貧攻堅的重要舉措，鄉(xiāng)村旅游示范村和“三個人家”建設(shè)得到了長足發(fā)展。一年中，成功創(chuàng)建安澤縣府城鎮(zhèn)飛嶺村、曲沃縣里村鎮(zhèn)朝陽村2家全國鄉(xiāng)村旅游重點村；成功創(chuàng)建安澤縣府城鎮(zhèn)飛嶺村、曲沃縣北董鄉(xiāng)南林交村2家山西省4A級鄉(xiāng)村旅游示范村；成功創(chuàng)建堯都區(qū)枕頭鄉(xiāng)枕頭村、浮山縣張莊鄉(xiāng)小郭村等15家山西省3A級鄉(xiāng)村旅游示范村。共評定27家“三個人家”，其中“黃河人家”18家，“太行人家”9家。

放眼全市，一個個旅游景點宛如一顆顆明珠，在平陽大地上熠熠生輝。

文化旅游是城市的“軟名片”，如何讓這張名片叫得響，把文化旅游資源優(yōu)勢變成經(jīng)濟優(yōu)勢？如何讓受疫情影響的風(fēng)景名勝走向大眾，臨汾在思考、也在行動。

2020年以來，臨汾市積極推進省智慧旅游云平臺融合建設(shè)，深入景區(qū)、酒店、旅行社、文創(chuàng)及特產(chǎn)地督促指導(dǎo)工作，并于同年4月全面完成旅游產(chǎn)品和服務(wù)“上云”工作。其中，靜態(tài)數(shù)據(jù)上云單位135家、文旅行政單位18家、景區(qū)25家、2星級以上酒店46家、旅行社46家。動態(tài)數(shù)據(jù)具備上云條件的6家景區(qū)全部完成上云工作。

在做好常態(tài)化疫情防控的前提下，臨汾市大力發(fā)揮文化引領(lǐng)的積極作用，向全市發(fā)出了文旅融合發(fā)展最強音：做好傳統(tǒng)宣傳，抓好網(wǎng)絡(luò)宣傳，用好微信圈，做大“朋友圈”；形成一批打卡地、打造一批全網(wǎng)紅、建成一批旅游新IP……

以文旅惠民消費為核心，循環(huán)發(fā)放消費券2216萬余元，引導(dǎo)游客進景區(qū)、住酒店，享實惠；在中央、省、市電視臺黃金強檔開展主流宣傳；在太原南站出站口燈箱和太原市移動電視城市資訊頻道400余臺樓宇電視進行廣告投放；拍攝紀(jì)錄片《丁村—華夏開啟的地方》，并在央視《美麗中華行》欄目和香港衛(wèi)視播出。

此外，臨汾市充分發(fā)揮“大河論壇”激活和帶動全市乃至全省旅游復(fù)蘇向好的作用，邀請駐外使節(jié)，沿黃省市嘉賓，單霽翔、蒙曼等文化名人來臨做客，進一步做大“朋友圈”，推動文化旅游比翼齊飛。

同年8月，隨著“游山西·讀歷史”活動的啟動，臨汾市推出一系列專題旅游線路向來自四面八方的游客允諾著一場詩與遠方的完美邂逅。

文旅融合，“融”出臨汾文旅發(fā)展新天地。臨汾市將在推進文化強市的嘹亮號角中，乘勢而上，全面整合文化旅游資源，奮力書寫文旅融合新篇章。

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