景區(qū)紛紛舉起免費大旗！回饋社會聚人氣

　　“我現(xiàn)在就要訂機票！”“元旦走起！”“帶上我！”當我把國內(nèi)部分景區(qū)免門票的消息甩進家庭群，群里立刻炸開了鍋，父親大人和母親大人果然經(jīng)不起誘惑，轉(zhuǎn)頭打開了某旅游預(yù)訂軟件，開始查找日期合適的機票和酒店信息。

　　雙旦將至、春節(jié)臨近，但疫情仍未有退潮的跡象，文旅產(chǎn)業(yè)再遇“寒流”。為了刺激旅游市場，全國不少景區(qū)通過減免門票費用增加曝光度、吸引游客。

　　近日，江蘇省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省財政廳印發(fā)《關(guān)于開展古典園林免費開放試點工作的通知》，宣布將如皋水繪園、南京莫愁湖公園、徐州戲馬臺、泰州喬園、常熟方塔園、常熟曾趙園6個古典園林列為首批免費開放試點。從2022年1月1日起，游客無需花錢購買門票，就可入園觀賞。

　　新疆多地也推出了類似的政策：賽里木湖景區(qū)公布2021年冰雪季旅游優(yōu)惠政策，表示12月19日至2022年4月15日，該景區(qū)對所有游客實行門票、車票半價優(yōu)惠；阿克蘇市也推出所有國家A級旅游景區(qū)免門票活動。

　　為了給疫情影響下的文旅市場鼓勁，四川省文化和旅游廳推動攀枝花市、阿壩州、甘孜州、涼山州“三州一市”實施景區(qū)減免優(yōu)惠政策：4A級及以上旅游景區(qū)門票半價、4A級以下旅游景區(qū)門票全免，提供優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的冬季旅游服務(wù)。

　　甘肅省文化和旅游廳也在官方網(wǎng)站發(fā)布公告，宣布推出一系列“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特”的冬春旅游優(yōu)惠政策，打出了一套旅游惠民政策“組合拳”。據(jù)了解，2021年12月1日至2022年3月31日，在“豐收了·游甘肅”冬春文化旅游惠民活動期間，張掖七彩丹霞、定西貴清山、遮陽山等216個A級旅游景區(qū)面向全國游客實行冬春季免門票旅游優(yōu)惠政策。敦煌莫高窟、嘉峪關(guān)關(guān)城、麥積山石窟等7處世界文化遺產(chǎn)均推出半價、套票等大幅打折優(yōu)惠政策，平?jīng)鲠轻忌?、隴南官鵝溝、嘉峪關(guān)紫軒葡萄酒莊園、蘭州水墨丹霞等50個A級旅游景區(qū)面向全國游客實行冬春季門票半價優(yōu)惠政策。

　　隨著電視劇《風(fēng)起洛陽》的熱播，洛陽政府也趁熱打鐵，響應(yīng)“河南人游河南”政策的號召，宣布自2021年12月23日至2022年1月23日，洛陽境內(nèi)的5A級旅游景區(qū)老君山、龍門石窟、龍?zhí)洞髰{谷和4A級旅游景區(qū)黛眉山、青要山、千唐志齋景區(qū)將對全國人民免門票。

　　為刺激冬季旅游市場，2021年12月至2022年2月，青島市開展為期3個月的2021“嗨游青島·悅享冬季”冬游青島活動，組織各類景區(qū)對游客實行免門票或者門票打折等多種惠民舉措，鼓勵旅行社聯(lián)合旅游飯店、景區(qū)等開展捆綁套票、增值服務(wù)等淡季優(yōu)惠或限時特惠活動，推出冬季特惠旅游產(chǎn)品。

　　今年以來，不少景區(qū)都推出了門票免費的政策。對于景區(qū)而言，這一政策的推出可以極大地刺激自駕游和散客市場。同時，由于旅游產(chǎn)業(yè)的強關(guān)聯(lián)性和帶動性，免費門票不僅能夠拉動景區(qū)流量、刺激二次消費，也將有效帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

　　《2019年中國景區(qū)旅游消費研究報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在游覽國內(nèi)景區(qū)的過程中，95.1%的游客會進行二次消費，二次消費金額在100元以上的消費者占91.5%。在對景區(qū)旅游產(chǎn)品的購買偏好調(diào)查方面，希望在OTA平臺僅購買門票產(chǎn)品的用戶僅為10.9%，這意味著景區(qū)的二次消費市場潛力巨大。從這一角度看，盡管目前門票免費的政策都是短期的，但它將潛移默化地改變旅游產(chǎn)業(yè)，倒逼景區(qū)加快完善自身旅游產(chǎn)業(yè)鏈，助推景區(qū)完成從“門票經(jīng)濟”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型，是探索文旅新業(yè)態(tài)、培育新消費熱點的好機會。

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