平?jīng)鍪泄?jié)會立體宣傳營銷成效喜人

　　2021年“交響絲路·問道崆峒”平?jīng)鲠轻嘉幕糜喂?jié)于5月19日華彩啟幕，平?jīng)鍪形穆镁钟眯?、走心、貼心做好節(jié)會新聞報道，全方位開展立體宣傳推廣。

　　平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局宣傳工作緊緊圍繞精塑“文化名市·一源四鄉(xiāng)”和“問道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥蔽穆闷放?，通過全景式展現(xiàn)節(jié)會異彩紛呈的書畫、圍棋、武術(shù)活動風(fēng)采，立體式宣傳平?jīng)鑫穆枚嗖树攘?，沉浸式推廣平?jīng)?、崇信?jīng)濟(jì)文化喜人成就，多措并舉、形成合力，取得了良好的社會效應(yīng)，有效提升了此次節(jié)會和“問道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥逼放频闹扰c美譽(yù)度。

　　提前謀劃早部署　精心策劃起步快

　　平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局積極創(chuàng)新宣傳方式，圍繞精準(zhǔn)性、親和度、傳播力、文化性等關(guān)鍵詞，做好正面宣傳、做精優(yōu)勢宣傳。提前1個月制定了平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局節(jié)會宣傳報道工作方案，按照“節(jié)前預(yù)熱、節(jié)中精宣、節(jié)后延深”宣傳原則，全方位安排部署了3個階段宣傳報道任務(wù)，將“連臺好戲”展現(xiàn)給全國人民。圍繞平?jīng)雠c崇信文旅風(fēng)采、節(jié)會整體特色亮點(diǎn)、“一源四鄉(xiāng)”、分項(xiàng)活動節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后宣傳等核心內(nèi)容，平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局抽調(diào)12名宣傳經(jīng)驗(yàn)豐富、文字功底扎實(shí)的同志組建了“節(jié)會宣傳報道組”，并結(jié)合各自專業(yè)特長——下設(shè)新聞采寫組、媒體推廣組、文創(chuàng)產(chǎn)品組、視頻制作組、海報制作組、外聯(lián)攝制組、官微編發(fā)組7個專項(xiàng)小組。細(xì)化任務(wù)、責(zé)任到人，及早籌備、明確時限，解決了新聞產(chǎn)品“生產(chǎn)”和“推銷”的銜接問題，有效保障了宣傳工作事事有抓手、件件能靠實(shí)，為節(jié)會宣傳營銷取得佳績打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　精益求精抓質(zhì)量　把握節(jié)奏提時效

　　平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局在節(jié)會宣傳內(nèi)容上深抓開幕式、道源崆峒、書畫之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、圍棋之鄉(xiāng)、建黨百年6大類21項(xiàng)活動核心特點(diǎn)，結(jié)合群眾、媒體關(guān)注的熱點(diǎn)話題，以保證新聞稿件、文創(chuàng)產(chǎn)品、視頻海報質(zhì)量為第一目標(biāo)。原創(chuàng)稿件精心撰寫、視頻海報精細(xì)制作、系列活動重點(diǎn)報道、亮點(diǎn)工作突出宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品凸顯特色、文旅內(nèi)涵深度解讀，推出了一系列發(fā)布速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容豐富、優(yōu)質(zhì)精良的新聞產(chǎn)品。

　　——新聞采寫組。4名寫作人員按照《市文旅局節(jié)會信息采寫工作計劃》，自5月12日—25日，每人每日撰寫規(guī)定內(nèi)容，各有側(cè)重、視角多元，共計產(chǎn)出原創(chuàng)稿件47篇，成為節(jié)會各級媒體傳播的主要信息源之一。

　　——文創(chuàng)產(chǎn)品組。設(shè)計、制作了《“問道崆峒 養(yǎng)生平?jīng)觥蔽幕糜萎媰浴贰拔膭?chuàng)手提帆布袋”“平?jīng)雎糜问掷L明信片”等平?jīng)鑫穆锰厣槭侄Y，為參會嘉賓、媒體奉上了一份精雅的“平?jīng)龆Y物”。

　　——視頻制作組。原創(chuàng)制作了崆峒山、大云寺、王母宮、崆峒武術(shù)、龍泉寺、華夏古槐王、崇信牡丹園、莊浪梯田等平?jīng)鑫穆镁皡^(qū)精品視頻43個，被各類媒體和讀者轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬次。

　　——海報制作組。原創(chuàng)推出了節(jié)會系列、手機(jī)視頻彩鈴、戶外大屏、節(jié)會倒計時等各類海報42張，節(jié)會宣傳H5一套，海報視頻2個，為全市營造濃郁的節(jié)會氛圍發(fā)揮了重要作用。

　　——媒體推廣組。將產(chǎn)出的百余件稿件、視頻、海報，第一時間向央媒、省媒、自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、抖音、快手等70余家各類網(wǎng)絡(luò)平臺投放推廣，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)和推廣的無縫銜接。

　　——外聯(lián)攝制組。聯(lián)絡(luò)、配合各類網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、大V采風(fēng)踩線，攝制系列照片、視頻，為產(chǎn)品制作和推廣發(fā)揮了有力的支撐作用。

　　——官微編發(fā)組。開設(shè)節(jié)會宣傳專欄，全時段大力推廣。在“平?jīng)鑫穆谩惫俜轿⑿殴娞?、視頻號、“今日頭條”號、“微游平?jīng)觥倍兑籼枴⒖焓痔?、百家號等政?wù)新媒體實(shí)時發(fā)布各類原創(chuàng)圖文、視頻產(chǎn)品，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞報道，確保第一時間傳播“平?jīng)鑫穆弥暋薄?br />
　　節(jié)會前期，發(fā)布了《2021年“交響絲路·問道崆峒”平?jīng)鲠轻嘉幕糜喂?jié)新聞發(fā)布會—圖文實(shí)錄》《如約而至·平?jīng)鲠轻嘉幕糜喂?jié)即將華彩啟幕》《平?jīng)鑫穆檬脩蜻B臺精彩無限》《牽手央視頻道 綻放精彩“崇信”》《游醉美崇信，還你一個前世今生的夙愿》《“美顏”崇信迎盛會》《文化旅游節(jié)各項(xiàng)籌備工作緊張有序》《市文旅局督查靈臺等縣讀者研學(xué)線百家旅行社媒體采風(fēng)踩線活動籌備情況》等系列預(yù)熱信息，既讓市民與游客提前了解各項(xiàng)活動，也展示了相關(guān)籌備進(jìn)展和人員辛勞。

　　新聞采寫組著力提高文案的撰寫質(zhì)量、文化含量、視野體量，推出了《3分鐘讀懂“極簡平?jīng)鍪贰薄贰禩a們眼中的平?jīng)鲲L(fēng)華》《棋盤嶺的落子聲——穿越千年的圍棋文化》《山水崇信——風(fēng)華正茂 槐蔭天下》《田園牧歌 悠然鄉(xiāng)約——平?jīng)鲟l(xiāng)村詩意之旅》等一批兼具文化、趣味性的原創(chuàng)信息，廣受歡迎。其中，部分精品稿件被央媒、省市媒體、崇信發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，單篇閱讀量數(shù)千次。

　　節(jié)會期間，實(shí)時跟進(jìn)分項(xiàng)活動，第一時間發(fā)布“稿件+視頻”融媒體產(chǎn)品，對市文旅局承辦的系列活動及時提供最精準(zhǔn)信息源；積極轉(zhuǎn)載書畫頻道、平?jīng)鋈請?、平?jīng)鰪V播電視臺等主流媒體的重要活動新聞，形成了內(nèi)容完善的信息宣傳體系。

　　節(jié)會后期，發(fā)布了《冰蛋助力2021年平?jīng)鲠轻嘉幕糜喂?jié)》《平?jīng)觯阂蛔拔奈潆p全 劍氣簫心”的城池》《書畫，平?jīng)龃蟮匾粡堁胖碌拿返妊由钚?、綜述性信息。

　　通過梳理節(jié)會亮點(diǎn)，盤點(diǎn)特色看點(diǎn)，以多樣化視角展現(xiàn)開幕式、精品書畫展、書畫家筆會、鄉(xiāng)村旅游采風(fēng)、女子圍棋賽等重點(diǎn)活動的別樣魅力，相關(guān)信息均引發(fā)熱評，有力鞏固了后期宣傳拓展效應(yīng)。

　　宣傳形式多樣化　創(chuàng)新融合同步調(diào)

　　平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局堅(jiān)持以鮮活生動的表達(dá)方式吸引讀者，堅(jiān)持品質(zhì)化、年輕化、多元化展示“問道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥蔽穆闷放菩蜗螅诟鼜V范圍、更高層次、更寬領(lǐng)域推廣平?jīng)鑫穆明攘Α?br />
　　媒體推廣組——利用“平?jīng)鑫穆谩惫俜轿⑿殴娞?、視頻號、“今日頭條”號、抖音號、快手號、百家號、微博號、知乎號等平臺共發(fā)布信息400余條，播放量、閱讀量共計200萬次。

　　視頻制作組——發(fā)揮新媒體矩陣短頻快優(yōu)勢，原創(chuàng)打造的崆峒山、王母宮、大云寺、華夏古槐王、崇信牡丹園、武術(shù)之鄉(xiāng)、針灸之鄉(xiāng)、圍棋之鄉(xiāng)、萬人太極拳、平?jīng)龌被ü?jié)、崇信油菜花等20個主題精品視頻，一經(jīng)投放，廣受熱議。20個視頻在“抖音”播出后，反響好、流量大，每條視頻播放量均在10萬次以上，網(wǎng)友紛紛對平?jīng)龆嗖蕜尤说穆糜物L(fēng)光稱贊不已。

　　平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局持續(xù)加大節(jié)會后續(xù)宣傳，將繼續(xù)制作、投放精品視頻至6月初。在平?jīng)龀菂^(qū)廣場、公園、購物廣場、銀行、劇院等14塊戶外大屏滾動持續(xù)1個月播放節(jié)會宣傳視頻、海報，營造了濃厚的節(jié)慶氛圍。向平?jīng)?、崆峒、崇?萬名移動、電信用戶投放了為期1個月的視頻彩鈴，播放節(jié)會宣傳海報、開幕式精彩集錦，著力開展深度宣傳推廣。

　　外聯(lián)攝制組——全程對接陜西第一人氣導(dǎo)游“冰蛋”、“品甘肅”飛天如意、“醉長安”、大賀頻道等陜甘最知名的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、大V赴崆峒山、大云寺、龍泉寺、華夏古槐王、崇信牡丹園、開幕式現(xiàn)場等打卡采風(fēng)。通過攝制發(fā)布系列宣傳視頻，網(wǎng)絡(luò)人氣高漲、倍受關(guān)注，向全國人民生動展示了平?jīng)龊统缧哦嗖树攘?。“品甘肅”飛天如意團(tuán)隊(duì)：發(fā)布視頻10余個，截至5月25日19點(diǎn)，龍泉寺景區(qū)單條錄制視頻播放量809.7萬次、點(diǎn)贊量13.5萬次、留言3000余次。除在其抖音號發(fā)布視頻外，還在“品陜西”“飛天如意商務(wù)”“蘭州飛天如意”“飛天如意助理”抖音號和“品甘肅”等快手號同步發(fā)布，播放總量1200萬次?！氨拔穆谩眻F(tuán)隊(duì)：在其抖音號發(fā)布視頻，截至5月25日19點(diǎn)，播放量257.6萬次、點(diǎn)贊量7.22萬次、分享1800多次?！白黹L安”團(tuán)隊(duì)：發(fā)布5條VLOG視頻，播放量173.6萬次。其中，5月19日開幕式晚會4位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在“一直播”網(wǎng)絡(luò)平臺現(xiàn)場直播，累計觀看超1000萬次。

　　媒體推廣組——在節(jié)會重點(diǎn)活動“《讀者》平?jīng)鲅袑W(xué)旅游體驗(yàn)采風(fēng)”活動中，邀請陜甘寧20家主流媒體和西安水蓮花、西安雄師哥、信息蘭州自媒體矩陣、博愛蘭州、銀川潘潘等西蘭銀知名網(wǎng)絡(luò)大V，全程跟團(tuán)、精準(zhǔn)播報，平?jīng)鲈姰嫲愕淖匀痪坝^、田園風(fēng)情、紅色勝跡受到網(wǎng)絡(luò)熱議。

　　5名大V在騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、文旅中國、網(wǎng)易新聞、知乎、華商網(wǎng)、馬蜂窩旅游網(wǎng)、榮耀西安網(wǎng)、微博等平臺發(fā)布、傳播信息500多條?！安厶m州”在微博搭建了“蘭州大V問道崆峒”話題，截至5月25日19點(diǎn)，發(fā)布原創(chuàng)文章50多篇，閱讀次數(shù)1235.5萬次。搭建“2021平?jīng)鲠轻嘉幕糜喂?jié)”話題，截至5月25日19點(diǎn)，發(fā)布原創(chuàng)文章60多篇，閱讀次數(shù)1221.7萬次?！拔靼残蹘煾纭痹谖⒉┐罱恕?021年‘交響絲路·問道崆峒’平?jīng)鲠轻嘉幕糜喂?jié)”話題，截至5月25日19點(diǎn)，發(fā)布文章40多篇，閱讀次數(shù)309.6萬次。通過一整套外宣“組合拳”，市文旅局著力放大節(jié)會效應(yīng)，將融媒體矩陣和宣傳疊加效應(yīng)發(fā)揮的淋漓盡致、深入人心，線上線下積極互動，眾多網(wǎng)友被平?jīng)雒匀说奈穆明攘ι钌钗?br />
　　宣傳成效創(chuàng)佳績　探索實(shí)踐再出發(fā)

　　在本次節(jié)會宣傳報道中，平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局利用各類技術(shù)、人力、網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)了“統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一發(fā)布”“精準(zhǔn)分工、精準(zhǔn)出品”“一次編創(chuàng)、多元發(fā)布”的組織化流水作業(yè)模式。

　　切實(shí)做到了重大活動一個不漏、規(guī)定工作一以貫之、宣傳報道一絲不茍，以圖片、文案、視頻高度融合等展現(xiàn)方式，發(fā)揮各媒體、達(dá)人效應(yīng)，在各類平臺共發(fā)布稿件、視頻500余條。

　　其中，“平?jīng)鑫穆谩惫傥?、視頻號、抖音號、“微游平?jīng)觥钡日?wù)新媒體共發(fā)布400余條，中央、省級各類媒體選用素材20余條，網(wǎng)易、百度、騰訊新聞采用12條，鳳凰新聞采用1條，平?jīng)鍪小⒖h（區(qū)）各級媒體采用75條。

　　特別是在抖音、快手、微信視頻號等視頻平臺發(fā)布的所有視頻，取得了累計播放超過2600萬次的喜人成績。

　　本次節(jié)會宣傳營銷是平?jīng)鍪形幕瘡V電和旅游局媒體融合推廣的一次積極探索與創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了宣傳工作全息、全程、全景、全效傳播，推廣氛圍濃、效果好、品味高、影響大，社會各界給予了很高評價。

　　通過把節(jié)會宣傳與全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展相結(jié)合，充分展示平?jīng)霭l(fā)展新形象，為進(jìn)一步提升崆峒文化旅游節(jié)影響力，擴(kuò)大“問道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥逼放泼雷u(yù)度發(fā)揮了重要作用。今后，平?jīng)鑫穆萌藢⒅?chuàng)新宣傳理念和推廣技術(shù)，深度擴(kuò)大宣傳陣地和品牌形象，精耕細(xì)作講好每一個優(yōu)美動人的平?jīng)龉适隆?br />
　　道源崆峒來問道，生態(tài)平?jīng)鰜眇B(yǎng)生。相約“魅力中國城”平?jīng)?，感知交響絲路，暢游問道崆峒，譜寫共建養(yǎng)生平?jīng)?、共助鄉(xiāng)村振興的時代華章。

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