盡享冰雪運動魅力 盡覽自然生態(tài)之美

習(xí)近平總書記近日在北京、河北考察，主持召開北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦工作匯報會并發(fā)表重要講話。習(xí)近平強調(diào)，提升冰雪運動發(fā)展水平，加強政策引導(dǎo)和扶持，鼓勵更多的青少年參與冰雪運動，帶動更多群眾走向冰場、走進雪場。要突出綠色辦奧理念，把發(fā)展體育事業(yè)同促進生態(tài)文明建設(shè)結(jié)合起來，讓體育設(shè)施同自然景觀和諧相融，確保人們既能盡享冰雪運動的無窮魅力，又能盡覽大自然的生態(tài)之美。

隨著北京2022年冬奧會日益臨近，“三億人參與冰雪運動”逐步從愿景走向現(xiàn)實。與此同時，冬奧體驗與冰雪旅游結(jié)合日趨緊密，游客積極參與冰雪旅游、感受冬奧文化，冰雪旅游正逐漸走進大眾生活，成為一種生活方式?！吨袊┞糜伟l(fā)展報告2021》顯示，預(yù)計2020年至2021冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入將超過3900億元，冰雪旅游成為推動北京冬奧會“三億人上冰雪”戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)。

冬奧文化引領(lǐng)新熱潮

隨著冰雪季到來，冬奧為文化、旅游、體育融合發(fā)展帶來新契機，各地將冬奧文化滲透到冬季旅游產(chǎn)品供給中，引領(lǐng)冬季旅游新熱潮。

作為北京冬奧會雪上項目的主要承辦地，河北省張家口市具有發(fā)展冰雪旅游的獨特優(yōu)勢。為迎接北京冬奧會，河北省圍繞“到2022年河北省參與冰雪運動群眾達到3000萬人”的目標，于2020年12月舉辦了河北省第二屆冰雪運動會，全面展示河北省迎冬奧、發(fā)展冰雪運動的成就。河北以省級冰雪運動會為引領(lǐng)，以冰雪聯(lián)賽為推動，以市縣冰雪運動會和校園冰雪活動為基礎(chǔ)，構(gòu)建了省、市、縣、學(xué)校四級“金字塔”競賽體系，為北京冬奧會預(yù)熱。

冰雪運動會在河北營造了濃厚的冬奧氛圍，也為當?shù)乇┞糜萎a(chǎn)品融入了更多冬奧文化。張家口市崇禮區(qū)各大旅行社紛紛推出融入冬奧元素的冰雪旅游線路，讓游客可以到崇禮冰雪博物館、崇禮萬龍滑雪場等地感受冬奧文化、體驗冰雪魅力。

2020年12月26日，以“冬奧在北京·體驗在吉林”為主題的第五屆吉林國際冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會暨第二十四屆長春冰雪節(jié)開幕，博覽會特設(shè)冬奧主題館，將冬奧文化與吉林冰雪旅游有機結(jié)合，點燃游客熱情。

在長春凈月潭國家級風(fēng)景名勝區(qū)重點打造的大型體驗式互動雪雕園凈月雪世界內(nèi)，冬奧元素引人注目?！把┦澜缫源蟊姳┻\動為主旋律，把‘冰天雪地也是金山銀山’作為設(shè)計出發(fā)點，整體設(shè)計主題突出地域特色，包含一汽、長影、冬奧等元素，將城市發(fā)展與冰雪運動相融合，努力踐行‘3億人上冰雪’，為北京冬奧會加油助力?！眱粼绿毒皡^(qū)宣傳主管郗文宇說。

“冬奧文化與冰雪旅游、冰雪運動相互促進、融合發(fā)展。游客可在冰雪小鎮(zhèn)景區(qū)、冰雪運動場所游覽體驗，感受冬奧氛圍及拼搏的冬奧精神?！北本┒瑠W組委體育部速度滑冰項目競賽主任王北星說。

豐富產(chǎn)品帶來新體驗

借力冬奧文化，各地積極打造冰雪旅游產(chǎn)品，推出眾多節(jié)慶活動，全方面滿足游客需要，提升游客體驗。

入冬以來，遼寧相繼推出“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”等系列融合產(chǎn)品和冰雪旅游精品線路，全面激活冰雪旅游市場。2020年12月23日，2020遼寧冬季旅游推廣季暨本溪市第十四屆冰雪旅游季在花溪沐國際溫泉旅游度假區(qū)云山滑雪場啟幕，推出了包括冰雪溫泉、冰雪風(fēng)光、紅色旅游、激情冰雪等12條冬奧旅游線路。

“我們設(shè)計了以冬奧為主題的滿族特色‘嘎拉哈’、冬季旗袍、心向奧運香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品。游客不僅可以體驗冰雪項目，還能購買心儀的冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品，在提升撫順城市知名度的同時，激發(fā)了游客對冬奧文化的興趣。”遼寧撫順參仙谷生態(tài)旅游度假區(qū)負責(zé)人張文新說。

河北以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，更好傳播冬奧文化、豐富游客體驗。2020年9月，河北省文化和旅游廳組織開展了“河北游禮”冬奧文創(chuàng)和旅游商品遴選活動，挑選出與冬奧相關(guān)的、應(yīng)用于冬奧場景的“河北游禮”系列文創(chuàng)和旅游商品500件（套）。2020年12月6日，張家口市崇禮區(qū)發(fā)布了城市品牌文創(chuàng)產(chǎn)品“崇禮有禮金花鼠”紀念銀章和“崇禮有禮雪之約”銀質(zhì)吊墜，兩款冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下渠道銷售。

產(chǎn)業(yè)融合促進新發(fā)展

2020年至2021年冰雪季，我國冰雪運動、冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。近期，四川推出了一批豐富多彩的冰雪旅游活動。其中，峨眉山景區(qū)設(shè)置了“冬奧打卡屋”“冬奧領(lǐng)獎臺”“冬奧冰雕墻”等冬奧主題互動項目，營造冬奧氛圍，為游客打造獨具一格的“峨眉山冬奧夢劇場”；成都西嶺雪山景區(qū)以時尚冰雪運動為主題打造體育旅游經(jīng)典線路，并將走進校園開展“冰雪主題班會課”活動，營造獨具成都特色的冰雪運動氛圍。

“近年來，參與冰雪運動的人數(shù)大幅增加，冰雪運動的影響力越來越廣泛，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大。隨著北京冬奧會臨近，冰雪運動的‘藍?！酱_發(fā)?！背啥嘉鲙X雪山景區(qū)總經(jīng)理助理、市場部負責(zé)人吳凌楠表示，該景區(qū)將利用冰雪產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，著力提升運營服務(wù)水平，構(gòu)建涵蓋規(guī)劃設(shè)計、冰雪設(shè)備、冰雪制造、運營管理等在內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)運營服務(wù)中心，依托冰雪經(jīng)濟推動景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。

“冰雪運動與旅游融合可以讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)‘1+1＞2’的效果。”遼寧省本溪市文化旅游和廣播電視局局長王雨亭表示，將冬奧文化、冰雪運動和旅游融合，彰顯了文化自信，也是豐富旅游產(chǎn)品、擴充冰雪運動內(nèi)涵的重要舉措。本溪將借勢冬奧，全面激活冰雪旅游的生機和活力，為文化、旅游和體育事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

“冬奧文化有效推動了冰雪運動與冰雪旅游的融合發(fā)展。我國冰雪運動起步較晚，但是自申辦2022年冬奧會以來，冰雪文化活動在全國廣泛推廣，特別是在一些南方城市，冰雪運動的吸引力更加突出?！北本┒瑠W組委文化活動部城市文化活動處處長王希梁說：“我們鼓勵南方地區(qū)和北方地區(qū)依據(jù)不同特點開展冰雪運動、發(fā)展冰雪旅游、傳播冬奧文化。各地要因地制宜、根據(jù)實際情況來開發(fā)利用冰雪資源，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

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